來(lái)源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓(xùn)中心  更新時(shí)間：2025-01-12 18:32:18

---

　　在運(yùn)營(yíng)半年后，凈利友友用車發(fā)現(xiàn)這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，于是開始和ETCP合作。

 網(wǎng)易云音樂：腰斬最終投放85條內(nèi)容，腰斬從4億條樂評(píng)中挑選而出據(jù)網(wǎng)易云音樂推文介紹，這次地鐵海報(bào)上的85條評(píng)論，均來(lái)自網(wǎng)易云音樂點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)樂評(píng)，經(jīng)過(guò)層層篩選，最終映入乘客眼簾。 當(dāng)人們看到這些用戶評(píng)論，過(guò)半就像看到一個(gè)普通人，在同你聊他樸素簡(jiǎn)單，卻絕對(duì)真實(shí)的生活，而不是高談闊論那遙不可及英雄夢(mèng)想。

具體篩選的標(biāo)準(zhǔn)是什么?是否有經(jīng)過(guò)評(píng)論用戶的同意?后續(xù)還會(huì)有哪些動(dòng)作，凈利為此，新榜專訪網(wǎng)易云音樂，了解到這次刷屏營(yíng)銷背后的細(xì)節(jié)。也沒什么別的目的，腰斬就是來(lái)“戳”你心的，并且防不勝防。有乘客在搭地鐵的空隙里，過(guò)半突然被吸引。

新榜：凈利據(jù)說(shuō)這次被投放的歌曲評(píng)論是從5000條優(yōu)質(zhì)樂評(píng)中篩選而出，凈利具體如何挑選?網(wǎng)易云音樂：實(shí)際上樂評(píng)篩選有兩個(gè)步驟：先通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)篩選，從網(wǎng)易云音樂4億條樂評(píng)中選擇了點(diǎn)贊排行前5000的樂評(píng);再通過(guò)人工篩選，從5000條中精選了近百條評(píng)論，最終落地布置到地鐵。——網(wǎng)易云音樂用戶@張小詛咒在樸樹《生如夏花》歌曲下方的評(píng)論小時(shí)候刮獎(jiǎng)刮出“謝”字還不扔，腰斬非要把“謝謝惠顧”都刮的干干凈凈才舍得放手，腰斬和后來(lái)太多的事一模一樣。

新榜：過(guò)半網(wǎng)易云音樂的樂評(píng)一直都非常出彩，過(guò)半為何你們現(xiàn)在才用UCG形式來(lái)呈現(xiàn)推廣?還是說(shuō)之前也有類似的嘗試?網(wǎng)易云音樂：評(píng)論功能是我們產(chǎn)品上線開始就有的功能，網(wǎng)易云音樂能形成濃厚社交氛圍，樂評(píng)、歌單等UGC內(nèi)容功不可沒，是我們內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的重要組成部分，所以我們?cè)诖饲耙沧鲞^(guò)不少圍繞UGC內(nèi)容的推廣活動(dòng)。

——豆瓣用戶曲非煙在《一生所愛》下方的短評(píng)“我們終于失敗了”這是我聽過(guò)最浪漫的情話——豆瓣用戶琦殿在《甜蜜蜜》下方的短評(píng)2.文藝清新，凈利兼具情懷對(duì)于地鐵上的“低頭族”而言，凈利時(shí)間非常碎片化，他們很難被一則文案吸引，缺乏共鳴的話，看了也就忘了。完全匹配廣告系列，腰斬只需使用完全匹配關(guān)鍵字，而不使用否定關(guān)鍵字。

過(guò)半一般我們建議是在6至8小時(shí)之間逐漸進(jìn)行。并熟悉使用各大工具來(lái)發(fā)現(xiàn)ASM的投放效果，凈利以及關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)熱度分析等，這里建議大家使用蟬大師ASM量化托管工具。

如果搜索查詢完全匹配否定關(guān)鍵字，腰斬則精確阻止相關(guān)搜索詞。這里另有幾個(gè)小知識(shí)：過(guò)半確保TTR盡可能高確保關(guān)鍵字擁有一定的流行度嘗試創(chuàng)建一個(gè)新的廣告組與廣告系列2、過(guò)半什么是轉(zhuǎn)換根據(jù)蘋果的文檔介紹，轉(zhuǎn)化的意思為：由競(jìng)價(jià)廣告產(chǎn)生的下載次數(shù)或重新下載總數(shù)”。