來(lái)源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓(xùn)中心  更新時(shí)間：2025-01-18 06:55:12

---

從PC時(shí)代的鳳凰淪落到新媒體時(shí)代的“落湯雞”，現(xiàn)場(chǎng)辛百度太需要存在感來(lái)證明自己并不落伍并沒(méi)被淘汰了，現(xiàn)場(chǎng)辛所以百度從推出百度百家，再到推出升級(jí)版百家號(hào)，火急火燎、雷聲轟轟地在移動(dòng)端折騰了半天。

還有一些“惜敗”的案例，實(shí)拍手絲繩評(píng)委的點(diǎn)評(píng)也十分精彩，實(shí)拍手絲繩盡管文章很長(zhǎng)了，還是分享給大家：案例：星巴克“用星說(shuō)”：蔣美蘭：造就高度Action(O2O、業(yè)績(jī)、平臺(tái)關(guān)注、話題)且能保有品牌Branding的形象。工編工作TOP10：陌陌《做一只動(dòng)物》呼吁年輕人回歸本性勞博(廣告門(mén)創(chuàng)辦人兼CEO)：《做一只動(dòng)物》呼吁年輕人回歸本性。

我們發(fā)現(xiàn)，織鋼從評(píng)委們的評(píng)語(yǔ)中可以明顯感受到，其中一個(gè)詞被反復(fù)提及的頻率最高：創(chuàng)新技術(shù)手段的運(yùn)用;另外一個(gè)則是“品效合一”。TOP8：太艱即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創(chuàng)意總監(jiān))：太艱即刻是一個(gè)神奇的社交app，它能夠?qū)崟r(shí)提醒用戶，你關(guān)注的明星又秒刪微博了，B站四大天王又更新了之類(lèi)，而惡搞川普推特的這一波營(yíng)銷(xiāo)，與它自身功能遙相呼應(yīng)。TOP7：現(xiàn)場(chǎng)辛杜蕾斯《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問(wèn)題范青(藍(lán)色光標(biāo)移動(dòng)首席顧問(wèn))：杜雷斯的廣告創(chuàng)意有太多經(jīng)典，還能有所突破再創(chuàng)新意實(shí)屬不易。

你本可以認(rèn)為這些傳播與產(chǎn)品無(wú)關(guān)，實(shí)拍手絲繩無(wú)論廣告是否炫酷，車(chē)是什么樣還是什么樣。在這個(gè)跨界案例中，工編工作“體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)來(lái)自于對(duì)“春節(jié)回家”這一場(chǎng)景的深入洞察。

評(píng)委楊飛(神州優(yōu)車(chē)CMO)則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標(biāo)準(zhǔn)，織鋼而是更加關(guān)注案例的這兩個(gè)特征：織鋼1.基于移動(dòng)端技術(shù)和新鮮事物的營(yíng)銷(xiāo)手段;2.品效合一，效果轉(zhuǎn)化明顯(即便沒(méi)有數(shù)據(jù)根據(jù)本人和身邊朋友也能親證的)。

綜合了專(zhuān)業(yè)評(píng)委(權(quán)重占比90%)和大眾評(píng)委(權(quán)重占比10%)的投票之后，太艱最終的TOP10就是他們啦：太艱TOP1寶馬：《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全：被玩壞的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮：《穿越故宮來(lái)看你》H5TOP5滴滴順風(fēng)車(chē)：聯(lián)合彩虹合唱團(tuán)推出《春節(jié)自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相親角》女性話題營(yíng)銷(xiāo)TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問(wèn)題TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮：Angelababy直播2小時(shí)賣(mài)10000只口紅TOP10陌陌：《做一只動(dòng)物》呼吁年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盤(pán)手們!那么，評(píng)委對(duì)這些案例是怎么評(píng)的、怎么看的呢?評(píng)委曹淼(年輕盟創(chuàng)始人，人人CMO)表示如果說(shuō)是評(píng)“年度新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例”，他個(gè)人最看重這五個(gè)維度：1.案例的創(chuàng)新程度;2.對(duì)新媒體的運(yùn)用程度;3.在新媒體的影響力擴(kuò)散;4.與品牌本身的相關(guān)度;5.對(duì)品牌各指標(biāo)提升的意義。他們?yōu)槭裁茨敲聪矚g短視頻呢?因?yàn)橐曨l跟圖文相比，現(xiàn)場(chǎng)辛它的閱讀時(shí)間更長(zhǎng)，也就是說(shuō)，它能夠提高平臺(tái)的留存率和閱讀時(shí)長(zhǎng)

做為一位站長(zhǎng)，實(shí)拍手絲繩我見(jiàn)證了SEO初起時(shí)的風(fēng)頭無(wú)限，也看見(jiàn)了如今PC端流量的日落西山。微信指數(shù)的算法是怎樣的?這可能是基于干站長(zhǎng)這么多年的習(xí)慣吧，工編工作混PC端時(shí)，天天研究百度的排名算法，干ASO時(shí)，又天天研究蘋(píng)果應(yīng)用商店的算法。

但大體上可以判斷出，織鋼其微信指數(shù)是基于‘搜索詞’在微信的流行度情況綜合各方面給出的數(shù)值。所以與體育沾邊的企業(yè)可不要錯(cuò)過(guò)這一天的追熱點(diǎn)哦!微信指數(shù)怎么用?現(xiàn)階段微信指數(shù)才上線幾天，太艱許多朋友可能才剛開(kāi)始聽(tīng)到微信指數(shù)，太艱或許已經(jīng)聽(tīng)過(guò)，但卻不知道怎么用。